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主頁優(yōu)化,行動為王!

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導(dǎo)讀:如果你繼續(xù)在公司內(nèi)討論網(wǎng)站主頁和該如何使它變得更好,那么,現(xiàn)在是你接受現(xiàn)實(shí)的時候了-----你過去心目中的主頁已經(jīng)沒有了。新的范例 (無限主頁) ,甚至比一種動態(tài)經(jīng)驗更不象主

發(fā)表日期:2019-03-24

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):10150

標(biāo)簽:

如果你繼續(xù)在公司內(nèi)討論網(wǎng)站主頁和該如何使它變得更好,那么,現(xiàn)在是你接受現(xiàn)實(shí)的時候了-----你過去心目中的主頁已經(jīng)沒有了。新的范例 (無限主頁) ,甚至比一種動態(tài)經(jīng)驗更不象主頁。主頁已經(jīng)變成了一個虛擬的裝雜物的容器,它向到達(dá)你站點(diǎn),并降落的訪客,描述著這塊登陸的土地. 從一次訪問到另一次訪問,從一個人到另一個人,在這種模式下,唯一不變的可能就是你放置在角落中的圖標(biāo) (對于有些訪客,它放置在左側(cè),對另一些訪客,它放置在右側(cè)) ?,F(xiàn)在是將主頁擴(kuò)展至無限的時候了。

ClickZ 專欄作家Jason Burby在很長的一段時間內(nèi),都在宣講這一重要的觀念。如果你沒有獲得“行動”,那么網(wǎng)絡(luò)分析學(xué)上的 ROI 是零。換句話說,停止做報告而開始行動。行動就意味著優(yōu)化。開始進(jìn)行優(yōu)化的最佳位置就是你的現(xiàn)存主頁。

建立一個把重心集中在登陸頁的優(yōu)化項目,能對關(guān)鍵策略產(chǎn)生立竿見影的效果。如果你追蹤轉(zhuǎn)化率,你應(yīng)該能夠測試登陸頁上各種不同的“廣告供給”,并且看到它們?nèi)绾芜\(yùn)行。 如果你追蹤站點(diǎn)上的時間,你應(yīng)該能夠決定出,哪些內(nèi)容能把人們留住最長時間。不管怎樣,登陸頁的優(yōu)化,都幫助你巧妙的和初次訪客搞好關(guān)系,并且?guī)椭愠掷m(xù)不斷的調(diào)整這種關(guān)系。一旦你開始登陸頁的優(yōu)化,你就邁出了接近更復(fù)雜靈感的第一步。這種能在站點(diǎn)中采取立即和持續(xù)行動,并看到站點(diǎn)主要性能得以提升的經(jīng)歷,是會令人非常滿意的。

開始進(jìn)行登陸頁優(yōu)化后,就應(yīng)該勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾寫過一篇《登陸頁優(yōu)化七規(guī)》的文章。這篇文章是如何開始進(jìn)行優(yōu)化的一個很好的參考。同時,還有一些容易獲得的軟件包,它們能做很多事情,從進(jìn)行簡單的 A/B 測試,到在站點(diǎn)進(jìn)行復(fù)雜的行為定向。在你準(zhǔn)備對其中的任一軟件作投資之前,要確保你有一個行動計劃。

接下來,進(jìn)行超出登陸頁之外的優(yōu)化項目,并且向在線媒體邁進(jìn),就是順利成章的事了。如果你要做廣告,你的拓展行為可以是:從測量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)變?yōu)樘骄吭L客從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的整個生命周期。在這個生命周期的優(yōu)化場景中,你能持續(xù)地調(diào)整整個經(jīng)歷,以達(dá)到促進(jìn)生意成長的目標(biāo)。記得制作一些有良好調(diào)整性的廣告。其中部分廣告可促進(jìn)訪客進(jìn)入購買渠道,另一部分廣告可推動消費(fèi)者加深對品牌的理解。

現(xiàn)在問自己如下三個問題:

1. 我在分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上采取行動了嗎?

2. 我能很好的調(diào)整訪客經(jīng)歷并推進(jìn)成功策略嗎?

3. 我能管理從線下點(diǎn)擊,到線上對話的全部訪客經(jīng)歷嗎?

記得,沒有行動就意味著沒有 ROI 。把你主頁和你的客戶擴(kuò)充至無限!

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